集客ではなく、カード決済をしたいがために、ウェブサイトが欲しいというショップだってあるでしょう。価値観は人の数だけあるはずです。

SEO（サーチ・エンジン・オプティマイゼーションの略、サーチエンジン対策）は、そもそもGoogleに代表されるサーチエンジンに対する“ハッキング”であり、完全にイタチごっこです。

なぜならサーチエンジン側は、“普通”に記述された良質な記事を望んでいるため、チート（裏ワザ）を見つけても、セキュリティーホールはいつか必ず塞がれてしまうからです。

さて、たとえば“ケーキ”や“お菓子”というキーワードで検索し、町のケーキ屋さんやお菓子屋さんのサイトが上位に表示されると思いますか？　無理ですよね。競合相手が多すぎます。

こういう汎用性の高いワードや、抽象的なワードを、ビッグワードと言います。ちなみに“お菓子”でGoogle検索してみると、広告スペースを除く上位はAamazon、楽天、ヨドバシ、ファミマと続きます。大資本の巨人に敵うわけがありません。

本気で集客したい場合、オーガニック（自然な、有料ではない）での検索流入を狙い、高額な報酬を支払ってSEO専門業者に依頼するよりは、ストレートに有料広告を打つほうが安く、確実に結果が出ます。業者の謳い文句に乗せられないようにしましょう。

当サイトでは競合調査こそしませんが、“基本的なSEO対策”はしますので、まずはキーワードにこだわりすぎた不自然なライティングではなく、伸び伸びと自由に書いた原稿をご用意ください*。当サイトでヘッドラインを意識しながら、最低限のリライトを施します。

日本の企業の99％が中小企業です。おそらく、何かしらの強みがあって、ニッチな市場でも生き残っておられることと思いますので、キーワードを2つないし3つ組み合わせれば、きちんと上位表示されるようにすることが、当サイトでいう基本的なSEO対策のゴールとなります。

少なくとも、同名の企業や商店、団体名（世の中には結構あります）より上位を目指すのは当然で、名前で検索した場合は1位を狙います（結果を保証するものではありません）。

LP（ランディングページ）も、専門業者に乗せられないようにしましょう。LPもHP（ホームページ、ウェブサイト）も、どちらもインターネット上に公開するページに違いありませんが、性格が明確に異なります。

HPが詳細な情報のある空間だとしたら、LPはそこに訪問者を連れてくる営業マンであり、玄関です。先ほどの有料広告を打つ場合には、最初に来ていただくためのページになります。

人は数秒、いえ、0.何秒かで第一印象を決めます。あなたがどんなに素晴らしい商品やソリューションをお持ちでも、パッと見で印象が悪ければ、その先を読まずに離脱されてしまうのです。

集客を考えるなら、HPだけでなくLPも必須であり、LPだけはポリシーを曲げてでも訪問者に迎合する必要があります。清潔感がない・感じの悪い、営業マンや玄関では、お店（HP）に入っていただけません。

文字の大きさや色使いが、読み手の目線移動に影響することは、すでに知られている事実であり、人間工学的に確立されたテクニックです。だからどのLPも似たような構成なのです。

それでも、もっとも大事なのは内容です。伝えたいことが多すぎて、欲張って詰め込んだ結果、論点がボヤけているLPをよく見かけます。とても勿体ないことです。

HPでは、どんなに独りよがりな自己主張を展開しても構わないと思いますが、LPだけは完全に訪問者目線で作成する必要があります。

お客様に伝えたいことは沢山あると思いますが、LPではグッと堪えてひとつに絞るべきです。

“詳しく見てみたいな”と思っていただけさえすれば、HPのあなたの熱弁にドン引きしながらも、笑って読み進めてくれるかもしれません（この記事もそういう部類です）。

LPからHPに来ていただけるということは、訪問者にとって無意識下の“オプトイン”です。“店に入ってきてもらえさえすれば、こっちのもの”という展開にもちこめます。

であれば、極端なことをいえばLPからの遷移先は、HPではなく実店舗でも良いわけです。その場合は、HPへのリンクではなく、資料請求のフォーム（リード獲得）や、電話番号の掲載になります。

とはいえ当サイトとしては、省力化、自動化を考えても、LPの次はHPであるべきだと考えています。また、“LPしかない”ことが、胡散臭さを演出してしまっても困ります。

商品の詳細な説明をするのではなくとも、せめて会社概要のHPくらいはあったほうが良いのではないでしょうか。そして、もしLPだけで商品説明が完結するのだとしたら、かなりクドいLPになってしまうはずです。

以上、LPについては、その役割と重要性をご理解いただけたでしょうか。シンプルで定型な構成で、制作自体はとても簡単です。だからといって、安易に考えている専門業者は考えものです。

専門業者は基本的に、サイトオーナーなら胃が痛くなるような、三日三晩悩み抜いても決めかねるような、“キーワードの絞り込み”には付き合ってくれません。業務としての生産性を考えたとき、流れ作業になるのは当然です。

本来それができるのは、サイトオーナーご自身と、制作に携わってHPに愛情を抱いている者だけです。練りに練ってコピーを考え、その後に文字を削ぎ落として世に問います。そういうものだからこそ、LP相場はペライチのHPより高額になってもおかしくなく、実際はいい加減な作業でも高額で取引される理由となっています。

当サイトでもLPの制作は可能です。公開後の本格的なアナリティクス（分析）には提携事務所をご紹介しています。提携事務所の指示によるLP修正は、3ヶ月間無料です。詳しくはお問い合わせください

*…ゼロからのライティングのご依頼は、別途料金を申し受けます